Cet article a pour but de vous expliquer simplement ce que l’on entend par « design graphique » et ce à quoi il se rapporte.
Souvent appelé « graphisme », le design graphique consiste à combiner texte et image dans un même contenu (flyer, catalogue…). Associé à la communication, le design graphique permet de mettre en application des idées, des valeurs.
Le design graphique peut être physique ou virtuel et s’adapte à tous types de formats, que ce soit pour un flyer ou pour un kakémono. Il est également diffusable à grande ou petite échelle selon son objectif de départ. La plupart du temps, le graphisme est employé à des fins commerciales, culturelles, politiques ou éducatives.
Le design graphique en bref
Connu sous plusieurs appellations comme design de communication, design commercial, ou encore graphisme, le design graphique est apparu en 1922 grâce à William Addison Dwiggins mais est désormais présent partout.
Packagings, objets décoratifs ou encore logos, le design graphique se présente sous différentes caractéristiques :
- Image de marque / Identité visuelle ;
- Signalétique ;
- Print / Web ;
- Packaging ;
- Textile ;
Et bien d’autres encore.
Le design graphique : éléments
Le design graphique fonctionne par l’intermédiaire d’une composition basée sur l’image qui utilise des photographies, des illustrations, des symboles ou encore des logos. Découvrez en exclusivité les 5 tendances en design graphique 2022.
Les éléments qui doivent être pensés et réfléchis à toute création sont les suivants :
- Les lignes : courbes, linéaires, fine ou épaisse, les lignes permettent de créer des séparations de contenus dans une mise en page. Elles servent aussi à guider l’œil du regardant.
- La couleur : par les significations qui s’y rapportent, la couleur influence l’image d’une marque. La couleur doit être logique et réfléchie.
- Les formes : elles fournissent une pluralité de possibilités pour combler de façon créative des espaces, appuyer du contenu ou plus généralement, pour harmoniser le design global.
- La typographie : selon son aspect, la typographie peut remanier un message de façon importante. L’association des polices, des alignements, des espacements et l’ajout de couleur peut amener une forte puissance visuelle au message communiqué.
- La texture : l’aspect visuel de la texture donne de la profondeur au graphisme.
Le design graphique : outils
Pour créer LE design graphique parfait, plusieurs méthodes peuvent être utilisées. Sont notamment cités :
- Les carnets de dessins : ces outils plutôt traditionnels permettent de réaliser des brouillons de façon très rapide. Les carnets de dessins aident à façonner le projet, sans effacer ni dupliquer le travail réalisé auparavant. Ces croquis peuvent ensuite être mis « au propre » à l’aide de supports digitaux.
- La tablette tactile/graphique : transportable facilement et légère, la tablette tactile offre les avantages du carnet à dessin.
- L’ordinateur : de nos jours, l’ordinateur est le support essentiel pour le design graphique. Il permet de supporter des logiciels spécialisés qui permettent aussi bien de créer des visuels, faire des mises en page, que de valoriser des photos.
Le design graphique : du print au digital
Le « motion design », également appelé « graphique animé » est une autre manière de communiquer. Destiné à du court terme, le graphique animé se caractérise par les sons insérés dans les visuels en mouvement, les vidéos ou encore les graphiques vectoriels.
La différence entre le motion design et l’animation, par exemple, peut être assimilée à la différence entre le 2D et le 3D. Animation, typographie et vidéo sont donc assemblées à des fins de communication.
Qu’ils soient physiques ou digitaux, les graphismes doivent être fédérateurs pour le regardant. De ce fait, il est important de construire une charte graphique transposable autant sur le web que sur du print.
Le design graphique : conclusion
Pour conclure cet article, il est possible de dire que le design graphique utilise des éléments visuels dans le but de communiquer un message.
Les éléments utilisés doivent être pensés en amont et assemblés de façon logique et pertinente. Qu’il s’agisse d’une destination print ou d’une destination web, le design graphique n’a pas fini d’envahir le paysage actuel.