Créer ou rafraîchir un logo ce n’est pas si simple. Et pour cause ! Au-delà du schéma que l’on voit se cache tout un travail de réflexion autour de la conception et de la signification de chaque élément. Tous les détails doivent être pensés et donner un sens à l’identité finale. Prêt ? Voici 5 astuces pour créer un logo unique en son genre, de façon efficace.
1/ Faire un travail de réflexion
Avant de se lancer tête baissée dans le projet de conception il est essentiel de se demander « pourquoi » on fait ça. Tout simplement, il faut savoir à qui le logo est destiné, quels sont les valeurs de cette entité, son histoire, etc.
Un logo ne peut pas être construit au hasard : tout doit être réfléchi et cohérent !
Ensuite, trouvez l’inspiration. La veille tient toute sa place dans cette démarche. Il est important de prendre connaissance du marché, des tendances, du ton utilisé…
Une fois ce travail effectué, surtout, faites confiance à votre imagination pour la partie créative. Imaginez un tableau où vous y déposer vos idées. Vous pouvez parfaitement opter pour un moodboard qui référence la direction artistique que vous voulez suivre. Il peut-être de style, de typographie, d’ambiance… Ne vous freinez pas ! Au contraire, parcourez vos idées pour au final vous recentrer sur des éléments qui vous parlent le plus. Dans bien des cas, un moment de libre pensée peut vous aider à laisser faire votre imagination.
2/ Utiliser des formes simples
Je ne vous apprends rien en vous disant que les logos les plus connus sont les plus simples. Les formes simples, précises et géométriques permettent une compréhension rapide. Elles permettent également de mémoriser plus vite la marque à laquelle le logo est relié. Les formes géométriques évitent de faire des erreurs d’uniformité ou encore d’angle. Attention cependant à ne pas en faire trop. Il ne faut pas que la lecture soit empêchée par les formes. Il faut les utiliser avec parcimonie et de façon réfléchie.
Un logo doit être homogène, que ce soit dans les courbes ou dans les lignes. Il doit aussi être le plus pur possible, sans élément perturbateur.
3/ Créer plusieurs versions
Tablette graphique, papier et stylo ou encore ordinateur portable, mettez-vous à l’aise. L’important est de créer. Prenez vos idées et lancez-vous. Vous avez commencé en noir et blanc ? Essayez des alternatives en couleur. Vous avez combiné des cercles ? Essayez des lignes. Vraiment, lâchez-vous. Votre création ne doit pas être limitée. L’important dans votre démarche est de mettre à plat le plus d’éléments possibles pour n’en tirer que le meilleur. Vous ne garderez peut-être que deux ou trois idées, voire pas du tout ! Mais pas de panique, Rome ne s’est pas construit en un jour.
4/ Changer de point de vue
Dans votre processus de création, vous pouvez mettre en place cette astuce : reflétez votre logo. Je m’explique. Prenez votre logo et tournez-le symétriquement. Cette action simple vous permettra d’analyser votre logo sous un autre angle. L’effet de rotation vous donne la possibilité de voir les erreurs potentielles de votre logo que sa position actuelle ne permet pas.
Gardez à l’esprit que votre cerveau est habitué à voir votre logo d’une certaine manière. Le fait de le retourner bouscule cette habitude et met en lumière des anomalies que vous n’auriez pas vu.
Prenez le temps de montrer votre logo à quelqu’un d’autre. Un regard neuf peut vous être utile dans votre démarche créative : une nouvelle perception, un point de vue inédit. N’hésitez-pas à faire travailler la vision de votre entourage.
5/ Déplacez-vous
Enfin, le dernier conseil que je vous donne est de changer d’air. Rien de mieux qu’un nouvel environnement pour accentuer la créativité. Lorsque nous sommes trop habitués à être au même endroit, notre créativité s’estompe Il est donc important d’avoir une vision claire et précise pour éviter d’embrouiller vos idées.
Prenez le temps de changer de pièce, ou encore mieux, de lieu. Rechargez vos batteries dans un nouvel espace où vous vous sentez bien. Le design graphique de votre logo peut bien évidemment être travaillé sur plusieurs jours. Cela vous permet d’avoir de nouvelles idées.
Enfin, mettez tout en place pour intégrer de l’émotion dans votre projet. Votre logo sera pertinent et en phase avec vos valeurs.